Briefing

Cliente: Tyrol Indústria Têxtil Ltda.
Produto: Confecção de roupas infantis
Atendimento: Agência New Moment
Data: 13/10/2008
Iniciou suas atividades em 1971 com apenas quatro funcionários no ramo da indústria têxtil, confeccionando roupas infantis, hoje conta com 26 lojas em todo território nacional, com produto de qualidade. Atualmente suas instalações estão no Tatuapé Zona Leste de São Paulo. Tem como marca registrada inovação, participou de parcerias no mercado internacional onde a Tyrol mostrou sua maturidade trabalhando em conjunto com a grife famosa Christian Dior através da marca Baby Dior e também lançou uma marca com a Mesbla, Mr. & Mrs. Baby, além de criar diversas marcas nos Estados Unidos, Chile, Uruguai alguns países da Europa e América Latina.
A Tyrol fabrica roupas infantis para crianças de 0 a 12 anos de malha e tecido plano, parte 100% algodão e 100% de tecidos tecnológicos, priorizando materiais ecologicamente corretos, como por exemplo, tecido fabricado a base de fibra de bambu (nova tecnologia em matéria prima que teve grande sucesso no último verão), e sapatos (em parceria com a empresa Alpargatas) desenvolvidos a partir de garrafas pet. Peças que só tem sua real importância divulgada no ato da venda.
Suas loja são personalizadas a excelência, inclusive conta com espaço dedicado somente para gestantes, a arquitetura e seus equipamentos assim como vitrine e seus adereços são personalizados com o objetivo de proporcionar a Tyrol estilo próprio. Suas vitrines são atualizadas de 20 em 20 dias tendo como estratégia causar desejo em seus clientes, propondo uma idéia de coordenação e versatilidade em suas coleções.
Sempre em sintonia com o conceito do varejo mundial, sua marca contém características que a fazem inconfundível e amplamente conhecida no mercado.
Utiliza matéria-prima e acabamento da melhor qualidade está constantemente renovando suas coleções e acompanhar as tendências da moda internacional. Suas coleções têm identidade própria com muitas cores, estampas e apliques exclusivos.
Seu produto conta com uma linha completa de roupas e acessórios para recém nascidos até crianças de 12 anos de idade masculino e feminino entre ele destaca-se:
Macacões, Jardineiras, Conjuntos, Calças, Camisetas, Bermudas, Shorts, Pólos, Camisas, Parkas, Coletes, Agasalhos, Vestidos, Saias, Batas, Jeans, Leggings, Mantas, Banho de sol, Linha praia, Underwear, Meias, Calçados, Enxoval completo de berço, Bonés, Chapéus, Mochilas,
Bolsas, Tiaras, Completa linha de perfumaria e Bonecos.
A Tyrol atende um público específico, A e B, por trabalhar com roupas de extrema qualidade e preços elevados, é considerada uma grife de roupas infantis. Seus clientes são um público bem diferenciado, com grande poder aquisitivo, e exigente em relação à qualidade, é por aí que a Tyrol se destaca.
A comercialização de seu produto é de duas formas lojas próprias (Shopping Center Norte, Shopping Ibirapuera, Shopping Iguatemi, Shopping Morumbi, Shopping Villa Lobos, Shopping Higienópolis e na famosa Rua Oscar Freire) e franquias.
As lojas franqueadas estão espelhadas nas principais cidades, são elas: Campinas, Santos, Rio de Janeiro (3 lojas), Curitiba, Belo Horizonte, Vitória, Goiânia, Brasília (3 lojas), Salvador (2 lojas), Aracaju, Maceió, Recife, João Pessoa, Natal (2 lojas), São Paulo (Shopping ABC).Ainda contam com 221 clientes que possuem lojas de multimarcas.
Pela distribuição de seus pontos de venda é perceptível que a Tyrol está bem colocada no mercado onde atua, se estabelecendo nas principais cidades do país e nos principais shoppings de São Paulo.
Suas campanhas publicitárias são: catálogos enviados via correio à residência de seus clientes, site, anúncio semestral na revista Vogue, além de desfiles para lançamento de suas coleções.
Seus principais concorrentes são: Zara Kids, Green, enter outros. A Zara é uma empresa espanhola integrante do Grupo Inditex,uma das maiores indústrias têxteis do mundo, sofisticada e conhecida internacionalmente com instalações em 59 países, mas no Brasil possui lojas em alguns Shoppings. Já a Green empresa brasileira também assim como a Tyrol , começou no bairro da Liberdade em São Paulo, como uma loja de multimarcas hoje já tem diversos pontos de vendas nos principais shoppings porém é uma grife nova no mercado, mas também possui clientes bem fiéis.

"Ranking Verde" do Greenpeace

Nokia lidera "ranking verde" do Greenpeace

Philips, Microsoft, Sharp e Nintendo obtiveram as piores classificações na nona edição do "Greener Electronics Guide"

O Greenpeace publicou nesta terça-feira, 16, em sua página na internet, o ranking das empresas "verdes" que atuam no segmento de produtos eletrônicos. A nona edição do "Greener Electronics Guide" classificou as grandes marcas em função do esforço para eliminarem substâncias tóxicas de suas mercadorias e da reciclagem de seus produtos, entre outros quesitos. A Nokia conquistou o primeiro posto da lista.

As piores classificações foram da Philips, Microsoft, Sharp e Nintendo, respectivamente, que apresentaram resultados considerados insatisfatórios com relação aos critérios exigidos pela ONG. A Nokia - que ocupou a primeira posição na quinta edição o "Ranking Verde de Eletrônicos" - obteve sete dos 10 pontos aferidos graças à "melhora apresentada em sua política de reciclagem de resíduos eletrônicos na Índia".

No que tange à "eficiência energética", o melhor resultado ficou com a Apple, sendo que Nokia e Sony Ericsson ficaram em segundo e terceiro lugar, respectivamente.

A Phillips ganhou destaque por ser "a única empresa que obtém uma pontuação ruim, tanto em matéria de recolhimento de resíduos eletrônicos quanto da reciclagem deles", e situa-se no 11° lugar com uma "penalização por exercer uma pressão negativa sobre a responsabilidade individual do produtor na União Européia".

O Greenpeace posiciona o "Greener Electronics Guide" como um "instrumento dinâmico para o setor" já que as empresas lutam para conseguir uma classificação "verde" e pelo fato de a pesquisa permitir que os consumidores possam utilizá-la para obterem informações sobre o funcionamento das companhias e os produtos na hora de tomarem uma decisão de compra.

De acordo com a instituição, para ser considerada "totalmente verde" a indústria eletrônica deve comprometer-se com o desenvolvimento de produtos "sem substâncias químicas perigosas e energeticamente eficientes, duradouras e recicláveis", e para tanto devem assumir "responsabilidade total" por seus produtos, inclusive quando chegam ao final de sua vida útil, transformando-se em resíduos.

Julio Barea, responsável pela campanha conta a contaminação encabeçada pelo Greenpeace, declarou que os resultados desta edição o deixaram otimista com relação ao futuro "porque a maioria das marcas estão respondendo de forma positiva aos critérios mais severos".


Fonte: Meio e Mensagem. 16/09/2008 - 17:46
http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo/?Nokia_lidera__ranking_verde__do_Greenpeace

Coca-Cola lança plataforma verde

"Viva Positivamente" será plataforma que pretende promover o desenvolvimento sustentável e as ações da empresa em prol do meio ambiente

Carla Said Lima

A Coca-Coca acaba de lançar o Viva Positivamente, plataforma que promove o desenvolvimento sustentável e as ações da empresa em prol do meio ambiente. A intenção é reunir os princípios, os valores e as áreas de atuação do sistema no Brasil e promover a reflexão entre os consumidores a respeito de temas como água, energia e inclusão social. "Viva Positivamente é uma convergência de esforços e um imperativo para todos nós", diz Marco Simões, diretor de comunicação da Coca-Cola Brasil.

Viva Positivamente conta com campanha criada pela DPZ. Seu primeiro passo acontece na internet e em mídia impressa. A comunicação é clara, sugerindo atitudes como perguntar como podemos pensar de maneira construtiva. Informações a respeito das ações que a empresa pratica também ilustram as peças, caso da reciclagem de quatro milhões de quilos de embalagens e o uso de biodiesel na frota de caminhões.

A plataforma se fundamenta em cinco pilares: performance, portfólio, planeta, pessoas e parceiros. "Os investimentos 'verdes' são ilimitados. A idéia é que tudo passe sob o prisma da sustentabilidade", explica Simões.

A Coca-Cola possui metas como atingir 100% de reciclagem de embalagens. Hoje, o índice de uso de água está em 2,10 litros por litro produzido. Há 12 anos, esse índice andava na casa de cinco litros. A empresa também apóia 37 cooperativas no programa Reciclou, Ganhou, atendeu mais de 23 mil estudantes com o Programa de Valorização do Jovem e estima um investimento de R$ 27 milhões para a recuperação e proteção de bacias hidrográficas.


Fonte: Meio e Mensagem
http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo/?Coca_Cola_lanca_plataforma_verde

"Press Release"

“Unicid, comprometimento com sustentabilidade social”.

A Universidade Cidade de São Paulo mais uma vez inova trazendo os projetos de responsabilidade social. Neste semestre os alunos do curso tecnológico de Comunicação e Marketing, trabalharão com o assunto que preocupa todos na atualidade.
No decorrer deste período eles realizarão debates, campanhas e plano de comunicação, abordando o tema responsabilidade social empresarial e o que isso colabora para o crescimento sustentável.
Uma iniciativa que atualiza e prepara os alunos para um futuro profissional consciente.

Relatorio Técnico Responsabilidade Social Empresarial

Neste relatório apresentaremos o conceito de responsabilidade social empresarial, bem como o comportamento das organizações e benefícios que a mesma pode trazer para corporação.

Resumo

Neste relatório, falaremos, sobre a importância da responsabilidade social empresarial, bem como impacto e benefícios, trazidos pelo mesmo.

Apresentando o caminho a ser buscado pelas empresas, para que cada vez mais, o crescimento sustentável, não seja apenas uma ideologia e sim uma ação para todos.

Responsabilidade Social Empresarial

Após a segunda guerra mundial, desencadeou uma crise onde alguns países menos desenvolvidos, entre eles o Brasil, sofreram com a abertura do mercado internacional, resultando na desigualdade social.

Na era da globalização, em meados de 1990, desenvolveu-se o interesse das empresas privadas criarem uma política específica de comunicação, o interesse surgiu do fato da empresa ter uma boa imagem junto ao mercado, ou seja, tratava-se de uma estratégia de negócios, onde a condição da empresa se estabelecer no mercado, seria a Responsabilidade Social Empresarial.

Responsabilidade social trata-se de uma postura empreendedora, baseada no compromisso contínuo com a qualidade de vida e das gerações futuras, por meio de um comportamento ético, preocupando-se com o crescimento sustentável e contribuindo para o desenvolvimento econômico social e ambiental e na prevenção de riscos futuros e processos judiciais.

Dependendo da conotação desta iniciativa, as empresas podem sofrer um olhar crítico, no sentido de estarem utilizando desta ferramenta, como um marketing.

Porém as empresas que realmente se dedicam a essa iniciativa, além dos benefícios fiscais e judiciais, também podem ter junto a sua visão empresarial, uma empresa que visa o crescimento sustentável, além de ser uma poderosa vantagem competitiva no desenvolvimento dos negócios das organizações, já que os consumidores valorizam a preocupação das empresas em tornar a sociedade mais equilibrada e a diminuição das carências sociais existentes.

Hoje, devido ao aquecimento global e a preocupação com as pessoas e ao planeta, a responsabilidade social passou a ser de suma importância, fazendo com que cada vez mais empresas, passem a adotar essa idéia.

A partir dessa idéia são criados institutos, para auxiliar as empresas e os cidadãos a desenvolverem seu papel na sociedade, um grande destaque é o Instituto Akatu pelo Consumo Consciente, criada em 15 de março (dia do consumidor), é uma organização não governamental, sem fins lucrativos e tem como missão educar e mobilizar o cidadão brasileiro para seu papel protagonista, enquanto consumidor, na construção da sustentabilidade da vida no planeta.

Conclusão

Ao longo da elaboração desta pesquisa, percebemos que é valioso perceber que atualmente as empresas e as pessoas estão dispostas a colaborar com sua parte, para que todos tenham melhores oportunidades, garantindo o diálogo, a participação e conseqüentemente o resgate da cidadania.

Bibliografia

Revista FAE Business – numero 9

http://www.forte.org.br

http://www.responsabilidadesocial.com/institucional/institucional_view.php?id=1

http://www.akatu.or.br

http://administratores.com.br//artigos/vantagem_competitiva_e_responsabilidade_social_empresarial/14525/

http://www.apimecmg.com.br

http://www.habitatbrasil.org.br